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8月2日 Expertwissen als EinflussfaktorIn der Tat spielt das Expertwissen in einer Organisation auch die Rolle des Einflusspotenzials. 7月28日 Industriellen Krieg zw. Boeing und Airbus gelesenDen industriellen Krieg zw. Boeing und Airbus gelesen 7月27日 比较一下，谁的“营销管理过程”说更好我们这位市场营销教授常以“营销过程管理”或称“营销管理过程”方面的研究自矜，最近搞到一本慕尼黑今年2007年3月Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Pascal C. van Overloop写的这方面已经付印成书的《Marketing -- Grundlagen und Managementprozess》，我得比较比较，到底德国的教授和教授之间的差别有没有一般人认为的那么小。 7月18日 Psychologie, wichtige Disziplin!Ich finde immer mehr und mehr, dass Psychologie eine wirklich wichtige Disziplin ist. Eine meiner Kommilitoninnen sagte, sie fand, Psychologie scheine spitzelnd zu sein, ein Psychologe könne psychologisch überlegen sein, weil er es finde, dass er tief eingehend ins Herz der anderen prüfen könnte. In der Tat hatte sie das falsche Verständnis. Die Psychologen versuchen die konative Ursache und den Modus vom Verhalten der Menschen zu untersuchen, helfen den Menschen einander das Herz der anderen besser zu verstehen. Sie sind die Boten der Herzenkommunikationen. 6月13日 德固萨的Live CommunicationDegussa德固萨的展会营销策略Live Communication（讲座摘要）
基本手段：三种
geringe Diff.mglkeit ==> Chance: durch starke Marke
Marke: imaginäres WerteSys.
Marke Diff. zw. Real & Empfindung
Multifkt. der Marke
Marke与声音相联 Tele Com, Audi, Intel
展台布置：声、味、触、视
Messe-Erfolgsfaktoren...
4月27日 Unsought goods and sought goodsMarketing是一个多维度的概念，从商品（含服务类交易品）角度来说，就是一个对各种不同商品的需求特性的深入分析和归类化、规律化。
One of the marketing management philosophies -- the product concept leads to marketing myopia. colleges assume that high school graduates want a liberal arts education rather than specific job skills and overlook the increasing challenge of vocational schools.
Unsought Good: products needed but, because of inhibitions, not actively pursued e.g. life insurance, will-making service, encyclopedias, funeral plots.
Sought Good: e.g. automobiles. 2月25日 动画市场的因子分析动画市场的因子分析
看了一连串的一个视频：《牧笛》《鹬蚌相争》《螳螂捕蝉》《猴子捞月》《山水情》《女娲补天》，都是比较早期的国产动画短片，《牧笛》《鹬蚌相争》《螳螂捕蝉》《山水情》都是国画精品，情节虽然非常简单，但是水墨山水的绘画技巧和民族乐器的配乐都是精品。但是与迪斯尼的《Brother bear》相比，《螳螂捕蝉》里动物的动作有很多欠推敲的地方，蜗牛不可能是如青虫那样钟形蠕动的，而是依靠肌肉收缩如同蜈蚣般平稳爬行的；相比之下，《熊的传说》的主创人员甚至豢养小熊来观察熊的动作，融入动画创作中，这点比我国山水画一贯写意的风格要现实主义得多，并且更真实准确一些。《牧笛》《山水情》配乐缺乏现代感，感觉整个动画片更像是一副活动的山水画，应该挂在墙壁上，而不是和在电视这种现代媒体中播放。《猴子捞月》很早以前我看过这个动画片改编的连环画，其中五色斑斓的小猴子和丛林的纵深感让人印象深刻。《女娲补天》感觉平平，女娲并不应该是一个体态丰满的女性，而应该是一个女身蛇尾的神，情节缺乏出彩之处，完全是复述了神话的梗概。
国产动画片创作的一个自始至终的问题就是重绘画细节等而轻视情节，至今也没有解决。缺乏对动画市场的要素分析（因子分析）。 2月21日 企业品牌文化（商业文化）的几个阶段研究、迎合、追逐顾客的心理喜好——品牌力量弱时
与客户的心理喜好互动——中等强势品牌
引导（领导）客户的喜好，形成品牌崇拜和追风——品牌力量强时
品牌的生命周期是个反复的过程，而不是一个走钟形曲线的标准路线，即使是名牌 2月20日 经验判断法heuristic judgement 经验判断法 Urteilsheuristik
就是根据经验或者惯例、习俗等进行判断的简化的决策规则
好像很多中文文献翻译得都很模糊。
Urteilsheuristik ist vereinfachte Entscheidungsregeln auf Grund von Erfahrungen oder Überlieferungen. 2月18日 youtube算是营销方式创新吧？感觉技术上并没有特别高深的东西，搞了统一化的播放格式和播放器，解决了跨平台问题，限制了媒体大小和播放时间长短，达到在绝大部分网络带宽下都可以播放，从而将很多重要视频资料跨时间存储，提供给用户很多相关类型的链接提示。
挺好，漏看的重大新闻能马上看到，解决了CNN同步报道世界方式的一点点欠缺。 2月11日 和路雪的黄晨真是非同一般因为参观宝洁，突然想起宝洁没有跟死对头联合利华的和路雪对着干的产品，翻看了最近几年和路雪的营销业绩。发现和路雪的黄晨真是为国产化做了很多非同寻常的工作，我们国家的基础工业的进口替代能力提高大概就是黄晨这样的一批人不断推动的吧？可惜没在蒙牛和伊利，但是如果在蒙牛或者伊利，反而没有机会看到丹麦的那家机械加工公司以及其他食品机械的国际供货商的技术特征和采购渠道了，这大概才是“开放”的真义。
还看到了2003年，和路雪作为FMCG（Fast moving consumer goods）也有兵败于一个赛季的事情。
（和路雪：In Großbritanien, Südostasien und China ist sie als Wall's bekannt; in Australien, Streets; in Brasilien, Kibon; in Italien, Algida; in Deutschland, Langnese; in Niederlanden, Ola...）
我们国家的基础机械加工能力倒底是强呢还是弱呢？总是给工程师们更大一些压力，就能挤出来，不给压力或者体制涣散，甚至工厂都倒闭了，人也失业了—— 1月30日 Backup der sinnvollen Diskussion über MarketingIch habe vor kurzem die gesamte Marktgröße von G+J mit der potenziellen Marktgröße verglichen, und finde jetzt es nicht überschätzt. Wie ist deine Meinung dazu? Weil der Preis-Mix von uns ist, und es die Verknüpfung mit der Erfolgsrechnung hat. Deswegen möchte ich deine Meinung mal hören.
Eine andere Frage: wir haben jetzt kein Konzept FY und keine Erfolgsrechnung von FY, nicht wahr? Nur VA und SU, oder?
Noch eine weitere Frage: uns fehlen die empirischen Daten über VA, wie kann man die Erfolgsrechnung abschätzen? Hast du andere Methodologie dazu?
Ich habe unseren Preis-Mix nochmals durchgelesen. Ich finde, es ist ganz toll, dass du ein paar Sätze über die Public Relation mit dem Preis von W's geschrieben hast.
Aber ich habe einen kleinen Zweifel daran, dass wir außer der PR nur das Vorgehen und das Ergebnis über die Preisbildung anhand der konsumentenpsychologischen Akzeptanz in der empirischen Untersuchung geschrieben haben.
Ich habe das Kapitel Preismanagement im Kotlers Buch Marketing-Mgmt nochmals geblättert und die http://en.wikipedia.org/wiki/Pricing nochmals geschaut. Uns fehlen wahrscheinlich das Ziel der Preispolitik und die Preispositionierung. Bezüglich der erstmaligen Preisbildung eines neuen Produktkonzepts, sollte man vielleicht auf mehr als die empirische konsumentenpsychologische Akzeptanz achten. Es gibt noch weiteren Spielraum für das Preisspiel. Die empirischen Ergebnisse über den Preis gilt vielleicht nur als ein Reference Price für die Preisentscheidung, da auch andere Preisbildungsmethodologie auf Grund verschiedener Preispositionierungsstrategien gibt.
1月27日 忙活两天，广告拍完Marketing Hauptseminar变身Werbung Hauptseminar，MarketerIn先变ChemikerIn再变SchauspielerIn，全程陪玩儿…… 1月12日 Teamwork论文的基本组织Teamwork的论文的总体组织完全不同于Einzelarbeit，经历了若干次跟德国人的Teamwork的论文，现总结如下：
概论
Einzelarbeit自己可以组织一切素材、图表、按照自己的时间表完成，而Teamwork的论文要注意协调和协调间的错误
细则
12月1日 调查问卷设计的核心问题是《消费者行为》这本书调查问卷设计的核心问题是《消费者行为》这本书 The kernel issue of the questionnaire is the book of consumer behaviour.
一本好的《消费者行为》行为这本书一定是无意中提供了一个完整的市场调研实证研究的框架，而且不仅仅是框架，而且一定在很多方面暗示了问卷问题。不仅仅有Demographika, Soziodemographika, Psychographika和Verhaltensvariablen, Interesse, Medienbenutzung, Lebensstil这类的大块儿，还有motivation and consumer behaviour这种章节来暗示分析方法——调研报告的撰写思路。
推荐Marktforschung的同人们——鹿特丹大学Erasmus University, Rotterdam的Gerrit Antonides和W. Fred van Raaij写的Consumer Behaviour
11月28日 Typical questions in the questionnaire for the price readinessPreisbereitschaft Es besteht die Möglichkeit eine aktuelle Packung XXX auf dem Warenregal, deren Gewicht ca. ...Gramme beträgt. 叫馁消失，偶网路备份先…… 11月21日 过度扩张与品牌侵蚀2006年中国汽车市场的销售量约720万辆，不到2006年美国汽车市场销售量(大约1650万辆)的一半。
中国2006年的乘用车销售量增长18%，达到470万辆，2010年的乘用车销售量将达到700万辆。 “有些品牌可能已经处于危险圈中。业内人士说，由于渴望获得市场份额，或者在过度扩张后急于填补开工不足的工厂的生产能力，像大众、现代、通用等品牌从某种程度上比其它品牌更依赖降价手段来销售汽车”，在中国这样的需求呈爆炸性增长的地区都产生过度扩张，导致新扩产能开工不足，能说西方总裁们低估了中国的市场需求吗？
产能过剩是不是侵蚀品牌的原因之一？抑或非直接诱因之一？至少直接侵蚀了科特勒所说的行业（盈利）结构。
“国际汽车制造商说，它们与中国本土品牌是在不同的细分市场展开竞争的”，我觉得西方汽车制造商没有仔细分析细分市场的动态变迁和品牌（例如品牌忠诚度等）的关系。
“
记：听说经销商卖每一辆北京现代的车只有200元利润，是这样的吗？
李：其实，单靠卖车，利润当然是很低的，真正的利润在于维修，如果一个4S店能销售出3000辆车，这个保有量足够带来足够的维修量，这就足够支撑这个店的生存了。
记：对于近期的碰撞试验结果有什么看法？
李：首先，对于引入欧美相同的碰撞试验，我比较欢迎。其次，这个碰撞试验实质上也不是对新车的全面评价。新车评价指标有三个——动力性、安全性和舒适性。碰撞试验实际仅是对被动安全性的评价，并不是主、被动全方面的安全性评价。
”
由此我觉得，对于负面的、或潜在负面的因素在传播时候要考虑从理论背景上缩小其所属范畴。
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